照片來源／TAA臺灣音響發展協會提供

全球家庭音訊設備市場持續蓬勃發展，國內3家知名頂級音響代理商首度公開夢幻視聽室，展示頂級音響帶來的聽覺極致體驗。業者認為，台灣音響市場小而多元、呈兩極化M型發展，豪奢的頂級音響是價高量少的利基市場，近幾年受惠台灣隱形富豪多，也和股市、房市、車市連動，預算、空間與體驗則是選購三大要件，而在時代浪潮下，頂級音響也必須擁抱串流趨勢，更期待AI科技推升音響研發量能。全球市調機構日商環球訊息(GII)估計，全球家庭音訊設備市場規模從2021年起複合年成長率為7.17%，預計2028年將達355.1億美元，折合新台幣1.15兆元。由TAA臺灣音響發展協會所舉辦的「2024 TAA國際HI-END音響大展」即將自8/15（四）至8/18（日）於台北圓山大飯店登場，繼去年創下超過2萬人次入場、展期成交金額破億的紀錄後，本屆展覽包下台北圓山大飯店共5層樓，高達約500家海內外品牌進駐，展出創新技術和頂級設備，創歷屆最大規模。Hi-End音響，全稱High-End音響，是指高端音響設備，主要特點在於傳遞卓越的音質和透過精湛的製造工藝，高價只是其中一個特性，主流價格帶在新台幣百萬元起跳，也有上千萬的選擇。除了專業錄音室和音樂表演場所，也能在家中呈現，頂級音響系統通常由多個揚聲器和擴音器組合，並通過精密的配置和調校，使得聆聽者可以享受影片或音樂中每個音符的細節，擁有一票專業的發燒友市場。文鴻貿易(股)公司是國內歐美頂級音響代理商，負責人嚴志弘觀察，早期60、70年代經濟高起飛，「買音響等於是實現高端生活的夢想」，但隨著科技演進，串流音樂興起、國際消費電子品牌搶進，音響產業從上到下掀起巨大變革，不只上游黑膠唱片、CD等音源被雲端串流音樂取代、手機或藍芽喇叭也直接汰換過往音響和擴大機等產品。

鈦孚音響成立至今已有近50年的歷史，自丹麥、美國、荷蘭等國家代理HI-END音響設備進入台灣市場。鈦孚音響有限公司總經理賴志昕也認同音響市場往兩極化發展，且最頂級的市場價格無上限。至於誰會購買頂級音響，他直言「台灣很多隱形富豪，許多來自科技業大老、醫生等行業」，目前主流價格大概是100萬至500萬元，也有千萬等級音響。極品音響同樣是HI-END音響代理商，企業核心理念在於推廣引導聽眾了解、欣賞進而實踐生活美學。極品音響有限公司業務書世豪表示，聲音技術從50、60年前開始就很成熟，現在出現的技術大都是音質優化，相較於蘋果等國際大廠加入音響市場是「以量取勝」，豪奢的頂級音響市場則是價高量少的利基市場，也會和股市、房市連動，且近幾年運費驚人、通膨激烈，價格又墊高。至於頂級音響該如何選購，嚴志弘認為體驗是最大重點，文鴻貿易(股)公司在內湖擁有頂級的音響視聽室，以預約制方式讓客人能安排前往體驗影音設備。他表示，空間、器材跟喇叭如何搭配都有很大的學問。書世豪則點出預算、空間兩大要點，有預算就能限縮選擇範圍，而空間規劃則是聲音表現的最大關鍵，如果小資族住宅室內空間不大，其實也沒必要裝頂級音響，豪宅裝潢如果是水泥牆、大理石，恐怕也會讓音質表現大打折扣。「先去展場聽聽看」，賴志昕同樣點出體驗的重要性，他表示，品牌也牽扯售後服務，在展場中可以與代理商接觸，畢竟花這麼多錢，如果購買之後有任何疑慮，也要能有可諮商的對象。

「幾乎所有全球精品品牌，都可以在台灣找得到，換言之消費者相當幸福」，賴志昕表示，以代理品牌種類多元豐富而言，台灣市場小而美，中國大陸市場規模雖大台灣很多，但台灣音響市場啟蒙較早，精品高階品牌都有需求，「甚至代理商比經銷還多」，但網路時代價格透明，毛利空間確實也縮小，是業者的難處。較於中國以音響代工組裝生產為主，台灣市場主責研發，書世豪表示，台灣音響公司有90%以代理商為主，因此「消費者非常幸福」，和中國多本土品牌，且有價錢便宜的國際仿冒精品流竄，台灣市場在代理商的把關之下，算是非常有保障。賴志昕也表示，台灣音響市場存在兩大困境，第一，消費族群流失、第二，毛利空間有限。「為何去國家音樂廳看到的是爆滿的人潮，但卻越來越少人買音響」，他認為，台灣市場的娛樂競爭太多元，音樂幾乎是食衣住行育樂最後一端，培養消費者喜愛音樂並追求音質，才會有消費行為；而網路時代價格趨向透明化，代理商取得音響的利潤空間有限，加上關稅、人員培訓，其實「毛利沒有剩多少，從業人員要是對音樂沒有熱情，就撐不下去」。嚴志弘表示，就像雜貨店、小吃店被超商取代，音響市場的萎縮來自跨產業的典範轉移，業者都面臨「音響要賣給誰的問題」，必須想辦法去尋找消費者，例如擴大通路體驗以創造需求。「確實很明顯感受消費人口減少」，書世豪也如此說道，音響消費族群有明顯的斷層，在台灣所謂的音響迷目前至少有一半以上年紀超過40歲，而主力消費群通常在40歲以下，就需要音響展來推廣開發，消費者剛入社會，可以選擇中低價位，並建議到現場，親自透過耳朵聽音樂，最能感受品牌的魅力。

業者觀察，疫情結束後原先停擺的研發部門，累積許多新產品量能，估計至少有3成以上的成長，不見得技術有很大的突破，但有很多吸睛的改款，看好今年TAA國際音響大展創歷屆最大規模，共有5層樓展區，也欣慰於越來越多年輕人參觀音響展，將有助於擴大市場，培養未來消費族群。串流音樂興起，頂級音響市場也不得不擁抱趨勢，書世豪指出，這幾年手機聽數位串流音樂蔚為主流，訊源這一塊可看到韓國的Aurender 主攻數位播放串流檔案，是趨勢轉變的象徵。「如果不跨到串流音樂去，等於很快就會被淘汰」，嚴志弘表示，音響市場整體成長茁壯，但其中有此消彼長，例如SoundBar持續成長，但藍光播放機幾乎消失，環繞音響則被軟體OTT巨擘Netflix打敗，「走對方向，就像輝達和台積電一樣，可盡享市場商機」。賴志昕表示，來自葡萄牙的Innuos主攻串流音樂機器，滿足傳統音響迷需求，如果手邊有很多CD，就能轉錄到手機或平板；在確保音質的條件下，便利簡化也是一大潮流，丹麥Dynaudio揚聲器不需要搭配擴大機，是小資族的好選擇；而德國T+A產品線齊全，也受惠台灣隱形冠軍，有些晶片只有台灣能做得出來。AI(人工智慧)襲來，也推動音響產品市場擴張，例如，Sensory於2023年4 月宣布將ChatGPT和其他人工智慧 (AI) 整合到其消費性設備中，以支援會話語音回應。賴志昕表示，AI科技會影響到什麼程度，仍有待時間給予驚喜，但音響設計受惠AI發展已有長足精進，例如提供數據，就能針對特定族群自動生成音響聲音特性與外觀的產品，和5年前的設計方式大幅改革，市場也期待AI浪潮能持續推動音響市場更趨前進。